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Markencontrolling: Ein verhaltensorientierter Beitrag zur Rationalitätssicherung einer identitätsorientierten Markenführung
Gabler Verlag
Stephan Braun (auth.)
vgl
markenführung
markenmanager
sowie
marke
rationalitätsdefizite
siehe
esch
ursachen
aufgrund
konsumenten
weber
rationalitätssicherung
könnten
meffert
untersuchung
bspw
burmann
bzw
informationen
schäffer
markenidentität
markencontrollings
hinsichtlich
willensbildung
markenmanagern
handeln
markencontrolling
rahmen
beschränkungen
aufgaben
daher
maßnahmen
methoden
hrsg
wiesbaden
aufl
strategischen
positionierung
2005d
controlling
akteure
führung
markenstrategie
positionierungseigenschaften
ziele
annahme
unternehmen
relevanten
akteur
Year:
2011
Language:
german
File:
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german, 2011
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