市场营销学

1 (p1): 第1编 市场营销学基础
2 (p1-1): 第1章 市场营销学概述
3 (p1-1-1): 第1节 市场营销与市场营销学
10 (p1-1-2): 第2节 市场营销观念
17 (p1-2): 第2章 顾客价值与顾客满意
18 (p1-2-1): 第1节 顾客导向
19 (p1-2-2): 第2节 顾客认知价值
22 (p1-2-3): 第3节 顾客满意
27 (p2): 第2编 市场营销机会分析
28 (p2-1): 第3章 市场营销环境
29 (p2-1-1): 第1节 市场营销环境概述
31 (p2-1-2): 第2节 市场营销环境的内容
36 (p2-1-3): 第3节 市场环境分析方法
41 (p2-2): 第4章 市场购买行为分析
42 (p2-2-1): 第1节 消费者市场购买行为分析
52 (p2-2-2): 第2节 组织市场购买行为分析
61 (p2-3): 第5章 市场调研和预测
62 (p2-3-1): 第1节 市场营销信息系统
66 (p2-3-2): 第2节 市场营销调查研究
76 (p2-3-3): 第3节 市场营销预测
85 (p3): 第3编 市场营销战略分析
86 (p3-1): 第6章 企业营销战略规划和实施
87 (p3-1-1): 第1节 企业战略与企业营销战略
90 (p3-1-2): 第2节 企业营销战略的制定
95 (p3-1-3): 第3节 市场营销战略规划
98 (p3-1-4): 第4节 市场营销计划控制
104 (p3-2): 第7章 目标市场营销战略
105 (p3-2-1): 第1节 市场细分
117 (p3-2-2): 第2节 目标市场的选择
123 (p3-2-3): 第3节 市场定位
133 (p3-3): 第8章 竞争性市场营销战略
134 (p3-3-1): 第1节 市场竞争者的类型
139 (p3-3-2): 第2节 市场竞争者分析与选择
142 (p3-3-3): 第3节 基本竞争战略
147 (p3-3-4): 第4节 市场地位与竞争战略
155 (p4): 第4编 市场营销策略分析
156 (p4-1): 第9章 产品策略
157 (p4-1-1): 第1节 产品与产品分类
160 (p4-1-2): 第2节 产品组合
166 (p4-1-3): 第3节 产品生命周期及其营销策略
173 (p4-1-4): 第4节 新产品开发策略
182 (p4-1-5): 第5节 产品品牌与包装策略
196 (p4-2): 第10章 定价策略
197 (p4-2-1): 第1节 影响定价的主要因素
202 (p4-2-2): 第2节 定价方法
208 (p4-2-3): 第3节 企业定价策略
215 (p4-2-4): 第4节 企业产品价格的调整策略
220 (p4-3): 第11章 分销渠道策略
221 (p4-3-1): 第1节 分销渠道的概念及功能
227 (p4-3-2): 第2节 分销渠道中的中间商
233 (p4-3-3): 第3节 分销渠道的设计、选择与管理
240 (p4-3-4): 第4节 物流决策与管理
248 (p4-4): 第12章 促销策略
249 (p4-4-1): 第1节 促销和促销组合
256 (p4-4-2): 第2节 人员销售策略
263 (p4-4-3): 第3节 广告促销策略
270 (p4-4-4): 第4节 营业推广策略
275 (p4-4-5): 第5节 公共关系策略
281 (p5): 第5编 市场营销组织管理
282 (p5-1): 第13章 市场营销的新领域与新概念
283 (p5-1-1): 第1节 绿色营销
287 (p5-1-2): 第2节 整合营销传播
292 (p5-1-3): 第3节 关系营销
296 (p5-1-4): 第4节 网络营销
304 (p5-1-5): 第5节 营销道德
312 (p5-2): 第14章 市场营销组织与控制
313 (p5-2-1): 第1节 市场营销组织
318 (p5-2-2): 第2节 市场营销计划
322 (p5-2-3): 第3节 市场营销控制
327 (p5-2-4): 第4节 市场营销审计
337 (p6): 参考文献
338 (p7): 后记 Ben shu nei rong an ying xiao de ji ben liu cheng, fen wei wu da bu fen, gong 14 zhang. di 1 bian shi chang ying xiao xue ji chu, di 2 bian shi chang ying xiao ji hui fen xi, di 3 bian shi chang ying…